品牌是一家企業(yè)或一個地區(qū)核心競爭力的重要標志，是推動企業(yè)做大做強和促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有力武器。品牌戰(zhàn)略的競爭是市場競爭的重要形式，一家企業(yè)或一個地區(qū)沒有品牌戰(zhàn)略，就缺乏競爭能力，很難在瞬息萬變的市場中生存。同時，品牌的數(shù)量和質(zhì)量，直接反映一個國家、一個地區(qū)綜合經(jīng)濟實力和科技發(fā)展水平，是展示一個城市核心競爭力和綜合影響力的重要標志。爭創(chuàng)一個品牌，可以振興一個企業(yè)、帶動一個行業(yè)乃至一個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。
　　目前，長沙市委、市政府率先在全省全面推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是提高該市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，推動涉農(nóng)企業(yè)走質(zhì)量效益型發(fā)展道路的重要舉措。近年來，隨著國際化融合發(fā)展，湖南省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品大舉進入和省內(nèi)同行業(yè)低水平競爭兩方面壓力，沿用傳統(tǒng)的發(fā)展模式和經(jīng)營方式顯然已經(jīng)時過境遷。要挑戰(zhàn)嚴峻的市場競爭，就必須以品牌建設(shè)為突破口，樹立起良好的品牌形象，這是增強企業(yè)和地區(qū)核心競爭力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路，也是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
　　在品牌戰(zhàn)略越來越成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展重要引擎的今天，讓我們一起走進長沙，感受一下省會城市深入實施品牌戰(zhàn)略的大手筆，領(lǐng)略一番長沙市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年行動計劃。
　　為深入貫徹落實中央和省委、省政府關(guān)于加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體部署，全面推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快構(gòu)建與國家中心城市相匹配的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)新格局，遵照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，以打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，以提升農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈為重點，以優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌政策體系、管理體系、服務(wù)體系為抓手，長沙市正著力打造一批產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，全面提升農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效益。
　　“品牌強農(nóng)，質(zhì)量興農(nóng)。”近年來，長沙大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，釋放現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能。目前，長沙共有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)6家、省級龍頭企業(yè)73家，金霞糧油、加加食品、明園蜂業(yè)、鹽津鋪子、絕味食品等一線農(nóng)業(yè)品牌影響逐年擴大，羅代黑豬、金井茶葉、寧鄉(xiāng)花豬、溈山茶葉、望城鲌魚、瀏陽黑山羊、大圍山水果等地方特色品牌家喻戶曉，得到有力保護和傳承。
　　據(jù)了解，長沙現(xiàn)有30個中國馳名商標，羅代黑豬、溈山毛尖榮獲國家地理標志認證，寧鄉(xiāng)花豬、瀏陽金橘等榮獲農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證，寧鄉(xiāng)花豬入選湖南十大農(nóng)業(yè)（區(qū)域公用）品牌，一批“國字號”農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出。通過品牌農(nóng)業(yè)驅(qū)動，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得到拓展，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等保持高速增長。2016年，全市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總營業(yè)收入達到1750億元，同比增長15.1%。新增國家五星級農(nóng)莊4家、省五星級農(nóng)莊9家，休閑農(nóng)業(yè)全年接待旅客數(shù)超過2500萬人次，總經(jīng)營收入達53億元。
　　近日，筆者從長沙市農(nóng)委獲悉，長沙市政府辦公廳已正式出臺《關(guān)于全面推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的若干意見》(以下簡稱《意見》)，率先啟動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年行動計劃，掀開全面推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大幕。
　　大氣派制定總體目標
　　推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)跨越發(fā)展
　　《意見》要求，用五年時間，建立長沙農(nóng)業(yè)品牌的培育、管理、保護體系，打造一批農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。到2022年打造1個綜合產(chǎn)值過100億元、5個綜合產(chǎn)值過50億元的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，新增5個農(nóng)產(chǎn)品地理標志（國家地理標志保護產(chǎn)品、中國地理標志）；
　　打造一批核心農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。到2022年打造50家經(jīng)營收入過10億元的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。
　　打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2022年打造50個全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，新增綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品認證100個。
　　形成一套農(nóng)業(yè)品牌培育體系。建立精準的農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，完善的農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)測服務(wù)體系，健全的農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量監(jiān)管體系，規(guī)范的農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣體系，嚴格的農(nóng)業(yè)品牌權(quán)益保護體系。
　　同時，堅持市場主導。適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個性化消費需求，依托資源優(yōu)勢、地域文化和產(chǎn)業(yè)特色，培育一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和競爭力。
　　堅持企業(yè)主體。引導新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體強化品牌意識，加大品牌培育和營銷推介力度，運用品牌理念推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和科技創(chuàng)新，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。
　　堅持政府引導。加大政策扶持力度，完善品牌培育機制，營造依法誠信經(jīng)營氛圍，努力形成全社會重視、支持和保護品牌建設(shè)的良好格局。
　　大手筆投入真金白銀
　　打出政策“組合拳”獎勵扶持
　　《意見》明確，2018至2022年，長沙市每年將統(tǒng)籌安排5000萬元農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)獎勵資金，采取“撥改獎”、“投改獎”的形式，用于扶持以綠色生態(tài)為導向的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，建立長沙農(nóng)業(yè)品牌的培育、管理、保護體系，打造1個綜合產(chǎn)值過100億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、5個品牌價值過50億元的區(qū)域公用品牌、50個經(jīng)營收入超10億元的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、50個全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
　　一是品牌主體培育獎勵
　　達到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)模經(jīng)營條件，投入高標準農(nóng)田建設(shè)、種養(yǎng)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護設(shè)施建設(shè)達500萬元以上的企業(yè)，因農(nóng)業(yè)投資產(chǎn)生的貸款，按照貸款總額5%的比例實行貼息獎勵；
　　投入建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，提供專業(yè)化服務(wù)面積達1萬畝以上的企業(yè)，每年獎勵10萬元；
　　農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)年銷售農(nóng)產(chǎn)品總額首次達到1億元、10億元、50億元、100億元以上的，分別獎勵10萬元、50萬元、100萬元、200萬元；
　　國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)獎勵100萬元；
　　國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)獎勵50萬元；
　　省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)獎勵20萬元；
　　湖南省林業(yè)龍頭企業(yè)獎勵10萬元；
　　首次獲得市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)稱號的獎勵10萬元；
　　對引進高水平專業(yè)技術(shù)人才或高端農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理人才的，按《長沙市建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才高地的若干措施》予以支持。
　　二是品牌品質(zhì)提升獎勵
　　獲得農(nóng)業(yè)部有機農(nóng)產(chǎn)品認證（不含轉(zhuǎn)換期）的，每個認證農(nóng)產(chǎn)品一次性獎勵5萬元，單個企業(yè)獎勵不超過30萬元；
　　獲得綠色食品認證的，每個認證農(nóng)產(chǎn)品獎勵1萬元；
　　對續(xù)展認證綠色食品的，每個農(nóng)產(chǎn)品獎勵5000元，單個企業(yè)每年獎勵不超過10萬元；
　　對主導制修訂本行業(yè)國家標準、行業(yè)標準、地方標準的，分別獎勵50萬元、20萬元、10萬元；
　　參與制修訂本行業(yè)國家標準、行業(yè)標準、地方標準的，分別獎勵10萬元、5萬元、1萬元；
　　成功創(chuàng)建國家級畜禽養(yǎng)殖標準化示范場、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場、標準化果園、菜園、茶園、林業(yè)生產(chǎn)基地的，一次性獎勵20萬元；
　　首次獲得國家級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)的獎勵20萬元，省級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)獎勵10萬元；
　　成功創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)（林）業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園的一次性獎勵10萬元；
　　成功創(chuàng)建國家生豬核心育種場、國家級畜禽遺傳資源保種場、國家級畜禽遺傳資源保護區(qū)、國家良種擴繁基地、國家級水產(chǎn)原種的一次性獎勵50萬元；
　　成功創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)一次性獎勵400萬元；
　　成功創(chuàng)建國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園一次性獎勵200萬元；
　　成功創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)園一次性獎勵200萬元；
　　成功創(chuàng)建市級畜禽標準化生態(tài)環(huán)保養(yǎng)殖示范園的補貼300萬元，市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園補貼100萬元。
　　三是品牌標志認證（定）獎勵
　　新創(chuàng)建農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局國家地理標志保護產(chǎn)品、國家工商行政管理總局中國地理標志一次性獎勵50萬元（以上三類不重復獎勵），已獲得的農(nóng)產(chǎn)品地理標志、國家地理標志保護產(chǎn)品、中國地理標志每年獎勵10萬元（創(chuàng)建當年除外）；
　　首次獲得國家五星級休閑農(nóng)莊稱號的獎勵50萬元；
　　首次認定為中國馳名商標、獲得中華老字號稱號的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎勵20萬元；
　　首次獲得湖南名牌、湖南老字號稱號的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎勵10萬元；
　　獲得中國質(zhì)量獎的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎勵100萬元；
　　獲得當年度省長質(zhì)量獎、科技創(chuàng)新獎、產(chǎn)品創(chuàng)新獎的農(nóng)業(yè)企業(yè)獎勵20萬元；
　　入選農(nóng)業(yè)部品牌評選的品牌建設(shè)主體獎勵50萬元；
　　首次入選湖南省十大農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎勵20萬元；
　　獲評長沙市十大區(qū)域公用品牌、十大農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、十大農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎勵20萬元；
　　獲評長沙市知名農(nóng)業(yè)品牌和市級農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量獎、銷售獎等專項獎的獎勵5萬元。
　　四是品牌宣傳推廣獎勵
　　通過電商平臺年銷售本地農(nóng)產(chǎn)品首次達到2000萬元以上的獎勵20萬元，首次達到5000萬元以上的獎勵50萬元；
　　設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)平臺，首次銷售過800萬美元的獎勵50萬元；
　　對單獨在中央電視臺綜合頻道、軍事農(nóng)業(yè)頻道開展廣告宣傳的企業(yè)分別獎勵100萬元、50萬元；
　　對承辦國家級、省級、市級農(nóng)產(chǎn)品展銷會（博覽會）的納入市級會展項目獎勵補助范圍；
　　參加國外舉辦的國際性農(nóng)產(chǎn)品展銷會（博覽會）或國內(nèi)市級以上官方組織的農(nóng)產(chǎn)品展銷會（博覽會）的，所需參展和交通費用實現(xiàn)定額補助。
　　大智慧創(chuàng)新發(fā)展模式
　　多措并舉夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)
　　《意見》明確，將從規(guī)模化經(jīng)營、生態(tài)化發(fā)展、標準化生產(chǎn)、規(guī)范化管理等方面發(fā)力，探索構(gòu)建全方位的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)體系，將農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的觸角，延伸到田間地頭，對經(jīng)營規(guī)模、種養(yǎng)方式、生產(chǎn)標準、管理體系等給出了“硬指標”。
　　《意見》指出，將堅持規(guī)模化經(jīng)營，鼓勵市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)或AAA級農(nóng)民專業(yè)合作社、現(xiàn)代農(nóng)莊、知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會等有較大經(jīng)營規(guī)模、優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)、良好市場信譽的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展品牌創(chuàng)建。發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作化組織的示范帶頭作用，采取“公司+合作社（農(nóng)戶）”的模式，加強與周邊農(nóng)戶或各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的股權(quán)合作、生產(chǎn)合作、經(jīng)營合作，推進農(nóng)業(yè)合作化建設(shè)。支持專業(yè)農(nóng)業(yè)服務(wù)類企業(yè)建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，提供專業(yè)化的農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)機服務(wù)、水肥管理、病蟲防治、動物防疫、產(chǎn)品營銷等服務(wù)，探索發(fā)展農(nóng)業(yè)全程社會化服務(wù)。
　　堅持生態(tài)化發(fā)展，鼓勵推行綠色生態(tài)種植，建設(shè)集中連片標準化農(nóng)田、菜園、果園、茶園和林業(yè)基地，種植傳統(tǒng)或地方特色品牌，生產(chǎn)全過程符合綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品要求。不使用對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和周邊環(huán)境造成有害影響的化肥、農(nóng)藥和生長調(diào)節(jié)劑，鼓勵施用有機肥和病蟲害生物綠色防控。不產(chǎn)生對生態(tài)環(huán)境造成污染的農(nóng)業(yè)廢棄物，實現(xiàn)農(nóng)作物秸稈全面還田和農(nóng)業(yè)廢棄物綜合利用。推行生態(tài)環(huán)保養(yǎng)殖，對養(yǎng)殖場進行生態(tài)環(huán)保智能改造，鼓勵養(yǎng)殖地方特色品種，不使用生長調(diào)節(jié)劑、違規(guī)違禁獸藥和有害飼料添加劑，生豬以飼喂玉米、豆粕和青飼料等為主，牛羊以飼喂農(nóng)作物秸稈、牧草和樹葉為主，家禽提倡散養(yǎng)，水產(chǎn)實行標準化健康養(yǎng)殖，鼓勵種養(yǎng)平衡，實現(xiàn)養(yǎng)殖廢棄物無害化處理、資源化利用，達到“零污染”要求。推行綠色環(huán)保加工，加工原材料達到綠色食品標準，提倡采用純天然加工方式，不添加違規(guī)違禁試劑，加工過程不產(chǎn)生有毒有害產(chǎn)物，加工產(chǎn)品符合安全、綠色、優(yōu)質(zhì)的要求，加工污水和廢棄物實現(xiàn)無害化處理，不對周邊環(huán)境造成負面影響。
　　堅持標準化生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體須嚴格落實農(nóng)產(chǎn)品分級、生產(chǎn)、加工、保鮮、存儲、運輸、包裝、標志、質(zhì)量檢測等生產(chǎn)標準，實施農(nóng)業(yè)全程標準化生產(chǎn)。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體參與制訂國家標準、行業(yè)標準和地方標準，建立健全農(nóng)業(yè)標準體系。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立生產(chǎn)全過程可視化監(jiān)測、數(shù)字化管理體系，實行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，對接全市農(nóng)業(yè)企業(yè)在線管理追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全過程的可視化實時監(jiān)測和質(zhì)量追溯。
　　堅持規(guī)范化管理，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)必須建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，企業(yè)市場信譽良好，主營產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有較高的認知度、美譽度、滿意度和市場占有率，經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益良好。
　　大戰(zhàn)略科學運籌決策
　　鼓勵強強聯(lián)合“抱團”打造品牌
　　《意見》明確，支持農(nóng)業(yè)品牌做大做強，鼓勵現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體擴大經(jīng)營規(guī)模，增強市場競爭力，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率，打造一批銷售收入過1億元、10億元、50億元、100億元的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)。引導新增農(nóng)業(yè)投資向品牌農(nóng)產(chǎn)品傾斜，支持各地依托特色農(nóng)產(chǎn)品資源引進規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌化經(jīng)營，對投資規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)企業(yè)實施貼息補助。提高農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌運營水平，主營產(chǎn)品注冊商標，進行專業(yè)的品牌設(shè)計、策劃、包裝、宣傳，打造良好的品牌形象。支持企業(yè)申報創(chuàng)建國家級、省級和市級農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。
　　推進農(nóng)業(yè)品牌強強聯(lián)合，支持同類產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈上下游農(nóng)業(yè)企業(yè)通過合作、聯(lián)合、兼并、重組建立品牌建設(shè)聯(lián)合體，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。支持各類行業(yè)協(xié)會組織參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，通過承辦或組織跨區(qū)域、跨國品牌交流活動，在品牌交流合作、品牌運營管理、品牌宣傳推廣等方面為農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造平臺。
　　打造區(qū)域公用農(nóng)業(yè)品牌，支持以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，挖掘傳承、保護開發(fā)瀏陽金橘、灰湯貢鴨等傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)品，以寧鄉(xiāng)花豬、羅代黑豬、金井茶葉、溈山毛尖、烏山貢茶、瀏陽黑山羊、大圍山水果、瀏陽茶油、瀏陽豆豉、柏加花木、望城鲌魚、岳麓韭黃等區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌為重點，培育一批在全國具有較高知名度和影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
　　加強農(nóng)業(yè)品牌示范建設(shè)，以具有一定基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為依托，開展各類品牌化示范創(chuàng)建。支持依托農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建國家級、省級、市級現(xiàn)代農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)（示范）園，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體創(chuàng)建國家級、省級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)，創(chuàng)建標準化果園、菜園、茶園、林業(yè)生產(chǎn)基地、畜禽養(yǎng)殖園（場）、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場。
　　增強農(nóng)業(yè)品牌科技支撐，支持農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體引進高水平專業(yè)技術(shù)人才和高端農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理人才，支持創(chuàng)建國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。完善農(nóng)業(yè)品牌管理服務(wù)，將出臺長沙市知名農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法，實行知名農(nóng)業(yè)品牌目錄管理制度，對經(jīng)審核通過的農(nóng)業(yè)品牌納入長沙知名農(nóng)業(yè)品牌目錄。加強農(nóng)業(yè)品牌保護，建立自我保護、行政保護和司法保護相結(jié)合的品牌保護體系，嚴厲查處侵犯商標注冊專用權(quán)的行為，堅決打擊制假售假，保護產(chǎn)品品牌和消費者利益。
　　大構(gòu)想謀求湘品出湘
　　打造“國字”品牌布局國際市場
　　《意見》強調(diào)，支持認證(定)國家級品牌，鼓勵企業(yè)認證農(nóng)產(chǎn)品地理標志(國家地理標志保護產(chǎn)品、中國地理標志)、有機農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品，支持企業(yè)參與農(nóng)業(yè)部品牌評選。鼓勵企業(yè)申報全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄和國家級畜禽遺傳資源保護名錄，支持企業(yè)參評中國質(zhì)量獎，申報國家工商總局中國馳名商標，參評商務(wù)部中華老字號，支持企業(yè)創(chuàng)建國家五星級農(nóng)莊，支持認證(定)省級品牌，支持市級農(nóng)業(yè)品牌評選。
　　《意見》指出，將鼓勵宣傳推介，引導農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體重視品牌宣傳，挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，多平臺宣傳推廣品牌。扶持展示展銷，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會承辦各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會，重點扶持企業(yè)參加國外舉辦的國際性農(nóng)產(chǎn)品展銷會(博覽會)，以及國內(nèi)市級以上官方組織的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(博覽會)，鼓勵在國內(nèi)大中城市建立專賣店和連鎖店中店，發(fā)展專區(qū)專銷、直供直銷，擴大品牌影響和市場占有率。在全市農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品直銷門店開設(shè)直銷門店(柜)，銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品。
　　《意見》還鼓勵發(fā)展電子商務(wù)，培育本地農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，拓展本地農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上銷售渠道，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)通過發(fā)展電子商務(wù)、直銷配送、農(nóng)超對接等新型營銷模式，實現(xiàn)線上線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營、消費無縫鏈接。開拓國際市場，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌“走出去”，支持企業(yè)主動融入“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“湘品出湘”“湘品出境”等平臺，組織、參與各類國際化品牌交流活動，搶抓發(fā)展機遇擴大長沙農(nóng)業(yè)品牌國際市場。